2021年冷柜市场预测：市场出现回暖产品结构进入“变革期“

  2020年收官在即，纵观整个白电行业，市场状态只能用“凄惨”二字来形容。在这种环境下，冷柜和其他白电品类相比表现尚可。奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2020年1-10月，冷柜线.8%；线.4%。

  受到疫情影响，三四级市场消费者囤食物需求量开始上涨，导致家用小冷柜的需求量开始上涨，小冷柜在线上市场取得良好表现。而疫情影响下，随着饭店、超市、小卖铺等闭店，大冷冻柜商用需求降低，在线下市场出现较大幅度下滑。大冷冻小冷藏在线上市场大幅度上升，凭借冷冻柜容积优势，吞噬掉双温柜部分份额，在线上市场占有率超过双温柜。客厅柜（冰吧、酒柜）前几年增长迅猛，但是今年受到疫情影响巨大，客厅柜属于冷柜附属产品，疫情期间整体经济低迷情况下，消费者对于客厅柜的需求降低，但是小容积冰吧今年在线上市场需求增大，使得冰吧在线上市场略有上涨。立式冷冻柜成为今年黑马，在冷柜品类中是唯一在线上线下市场均取得正增长的品类。疫情期间，母婴冷柜的需求量开始上涨带动立式冷冻柜在线上市场出现爆发性增长。

  2021年为很重要的一年，对公司未来战略方向有着重要的意义。奥维云网预测冷柜线上市场渠道转移将会持续。“价格战”有所回暖但并不会结束，海尔19年9月开始发起“价格战”，今年疫情影响下持续了整年，明年虽然不会有一下子就下降，但是价格很难恢复到正常。预计线上市场依旧会有不错表现。线下市场有所回暖，但是疫情“余温”影响且渠道转移加速下，预计线下市场很难再有大幅增长。

  冷柜整体市场结构调整的同时，产品结构也会呈现不同的变化。线上线下市场小冷柜占比将会略微下降。取而代之，立式冷冻柜、冰吧、大冷冻小冷藏依旧为明年热门产品。随着消费者第二台“冰箱“的需求量开始上涨及母婴柜需求的大增，立式冷冻柜依旧为明年热卖产品。大冷冻小冷藏以多温区、大冷冻容积满足多样性消费需求，21年继续走强。随着花了钱的人生活质量的提升，冰吧将会成为未来几年潜力产品，预计将在21年取得良好表现。